광고가 많아지다 보니 광고에 대해 거부감이 많아지고. 광고 차단하는 경우가 많아졌다그에 따라서 부정적인 인식 없이 자연스럽게 광고를 할 수 있는 방안을 고안되었고 그로 인해 브랜드 저널리즘이 확대되고 있다. 광고와 콘텐츠의 구분이 모호해지는 뉴스의 광고 화가 가속되면서 나타난 현상에서 브랜드 스토리텔링에서 진화한 형태로 전통적인 저널리즘이 기사를 생산하고 편집하고, 확산하는 과정이라면 이와 유사하게 브랜드의 스토리를 콘텐츠의 형태로 전략적으로 생산하는 움직임을 보이고 있는 것이다. 보도자료를 대체할 저널리즘, 코카콜라 저니브랜드 저

최근 가장 인기있는 소비트렌드 용어는 펀슈머다.'펀슈머'란 펀(Fun: 재미)과 컨슈며(Consumer: 소비자)의 합성어로, 물건을 구매할 때 상품뿐 아니라 즐거움과 재비까지 추구하는 소비자를 뜻한다. 이는 곧 재미가 있어야 팔린다는 말이다.펀슈머를 겨냥하여 많은 기업들에서 이색 상품들을 쏟아내고 있다." 샌드위치 브랜드 써브웨이(subway)와 스포츠 브랜드 FILA와의 만남"2030세대에게 인기가 높은 써브웨이에서 휠라와 협업하여 콜라보 컬렉션을 선보였다. 써브웨이의 시그니처 컬러인 옐로우와 그린, 그리고 화이트,블랙을 바탕으

1886년 약제사였던 존 펨버튼 박사의 손에서 탄생한 코카콜라는 초기에 음료가 아니었다.존 박사에게 이것은 두통을 치료하거나, 자양강장제로 효과가 있다고 생각하여 약으로 판매 할 계획이었다. 그래서 코카콜라는 약국 소다수 판매대에 진열되었으며, 하루 평균 5~6잔만 판매되었다.하지만 현재 미국에서 전 세계로 확장을 해 나간 코카콜라는 1초에 21,990잔이 팔리고 있다.전 세계로 뻗은 콜라는 100년이 된 음료 브랜드로서 사람들에게 가장 사랑받는 브랜드일 것이다.미국에 코카콜라가 있다면, 한국에는 칠성 사이다가 있다. 1950년에

저비용 고효과 온택트 마케팅을 아시나요? 제품 홍보와 신제품 개발 아이디어를 한 번에 해결코로나19 종식 이후에도 계속될 것 식품업계가 유튜브와 인스타그램등 소셜네트워크 서비스를 통한 온택트 마케팅을 시도하고 있다. 소비자와 소통은 물론이며, 제품 홍보효과까지 누리고 있다. 소비자의 즉각적인 피드백까지 할 수 있어서 효과적이다 특히 최근 신종 코로나바이러스로 인해 비대면 문화가 빠르게 확산되면서 빛을 발하고 있다. 최근 유튜브 콘텐츠 등 소셜 콘텐츠의 흐름에 맞는 마케팅이라는 시각도 적지 않다. 온라인과 각 소비자를 연결하는 온택트

콜라보는 쉽게 볼 수 있는 마케팅 전략이다. 하지만 주류업과 패션업, 식료품과 화장품 등의 콜라보는 흔치 않는 조합이다. 하이트진로는 올 초 패션 브랜드 커버낫과 콜라보 상품을 판매했다. 진로의 두꺼비 캐릭터와 진로라는 한자 등을 디자인 요소로 의류를 제작하였다. 후드 집업, 티셔츠 등 의류와 가방 등 액세서리를 제작하였고 출시 직후 1분 만에 완판되는 진기록이 생기기도 했다. 팔도는 뷰티 브랜드 미샤와 콜라보를 진행했는데 팔도 BB크림면를 선보였다. 이번 세트는 M퍼펙트 블랑 비비, 퍼프, 팔도BB크림면으로 구성되었고, 팔도BB크

언택트 소비가 증가하면서 생소한 품목들이 드라이브스루로 판매되고 있다.지난 4월 포항시는 신종 코로나바이러스19로 침체된 수산시장을 위해 드포항시 구룡포 해수욕장, 호미곶 해맞이광장, 칠포해수욕장 등지에서 4차례 드라이브 스루 방식으로 생선회를 판매 해 큰 관심을 모았었다.하지만 고강도 사회적 거리두리가 시행되면서 드라이브스루 운영이 중지되자 온라인 판매로 전환하여 4월 24일부터 쿠팡에서 주문을 받아 27일부터 배달을 시작했다.또한 노량진수산시장은 아에 판매중개 어플리케이션으로 사전에 회를 주문받고, 드라이브스루로 고객에게 전달한

닐슨코리아에서 발표한 작년 4분기 기준 '연령대별 쇼핑앱 사용현황'을 살펴보면 쿠팡이 10대부터 60대까지 모든 연령에서 1위에 올랐다. 쿠팡이 1위를 차지하게 된 이유에는 당연히 '로켓 배송' 덕분이다. 쿠팡의 로켓배송은 자정까지 주문하면 그 다음날 바로 배송을 해 주는 시스템이다. 현재 코로나19로 인해 언택트 소비가 급증하면서 쿠팡의 전략이 더욱 통하고 있다. 이런 상황속에서 최근 쿠팡이 편집숍인 'C.에비뉴'의 시범 서비스를 시작했다. 'C.에비뉴'는 의류, 유.아동, 신발/잡화 의 카테고리로 이루어져 있다. 현재 이 서비스

한국 푸드테크의 변화 메트로팜 첨단기술의 불모지라고 여겨졌던 외식업계에서 인공지능, 로봇 등 최첨단 기술이 도입이 되고 있다. 로봇이 직원을 대신해서 품질과 생산성 향상을 도모하고, 도심 속에서 스마트팜을 통해서 미래먹거리를 준비한다. 지하철역에 농사짓기 ‘메트로 팜’지난해 지하철역 안에서 스마트 팜이 오픈했다. 지하철 7호선 상도역에 위치한 메트로팜은 서울시와 서울교통공사, 농업기업 팜에이트가 힘을 합쳐 만든 도심 속 농장이다.상도역 만남의 광장에 농장을 만들었다. 작은 텃밭이라고 생각하면 오산이다. 수확량은 1개월에 무려 670

With Me, 저랑 함께 할래요?? 지난 10여 년간의 유튜브 생태계를 보자면 많은 콘텐츠들이 있었지만 그중에 아직까지 사랑받으며 관심받는 콘텐츠는 바로 With Me 포맷이다. 그중에서도 GRWM은 구글코리아가 직접 유튜브 트렌드로 꼽은 키워드 중 하나이다. 해외에서 먼저 유행한 단어인 만큼 GRWM(Get Ready With Me)라고 쓴다. 해석 그대로 무엇인가를 준비하는 나라는 영상이다. 많은 종류의 파생 콘텐츠가 생겼는데 학교 가기 전, 출근하기 전까지의 모든 과정이 콘텐츠이다. 아침에 일어나서부터 씻는 것, 화장을 하는

"한국의 달고나 커피가 전 세계적인 인기를 끌고 있다" - 영국 공영방송 BBC"코로나19의 사회적 거리두기 속에서 한국의 달고나 커피가 인기를 끌고 있다."- 미국 뉴욕포스트해외 여러 매채들에도 소개 될 만큼 최근 K푸드가 많은 관심을 받고 있다.그 중에서도 세계적 관심을 받고 있는 것이 바로 '달고나 커피'다. 달고나 커피는 TV예능프로그램 '신상출시 편스토랑'에서 소개된 후 유행되기 시작했다. 달고나 커피는 인스턴트커피, 설탕, 뜨거운 물을 400번 이상 저으면 그 맛이 달고나와 비슷하여 달고나 커피 라는 이름을 얻었다. 하지

최근 코로나19 감염자의 수가 급증하여 지역사회 감염을 막기 위해 정부가 사회적 거리두기 캠페인을 실시하고 있다. 사람들이 모이는 행사와 모임 참가를 자제하고, 특별한 사유외에는 외출을 자제, 재택근무 확대등이 해당한다. 이와 같이 사회적 거리두기 캠페인을 독려하기 위해 유명 브랜드들이 나섰다.가장 먼저 나선 브랜드는 바로 '코카콜라'다.코카콜라는 최근 코로나19 확진자가 급증하고 있는 미국 뉴욕 타임스퀘어 옥외 광고를 통해 사회적 거리두기 캠페인 광고를 시작했다. 우리가 흔히 알고 있는 Coca-Cola로고의 간격을 확장시킨 형태

최근 신종 코로나바이러스로 인해 공연예술업계는 직격탄을 맞았다.공연예술통합전산망에 따르면 3월 공연계 매출은 91억 2644만원으로 공연계 비수기로 꼽히는 2월 211억원의 절반도 되지 않는다. 이로 인해 수입의 상당 부분을 공연에 의존해 온 업계 관계자들은 힘든 나날을 보내고있다. 이런 사회적 이슈 때문에 극장, 공연장을 찾아 문화생활을 즐기던 기존의 모습과 달리 온라인 스트리밍 시장이 활성화 되고 있다. 온라인을 만나는 공연은 안방 1열에서 사회적 거리두기를 실천하면서 문화를 즐길 수 있는 방법이기 때문이다.국내 대공연장으로 손

글로벌 기업들도 참여 ‘사회적 거리두기’ 통통 튀는 아이디어 국내외 기업들이 신선한 아이디어로 전 세계적으로 진행되는 ‘사회적 거리 두기’ 캠페인에 동참하고 있다. 코카콜라는 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어에 잇는 광고판에 사회적 거리를 부각하는 광고를 넣었는데 코카콜라의 모든 알파벳 글자를 평소보다 넓게 띄워서 넣고, ‘떨어져 있는 것은 연결을 유지하기 위한 최선의 방법’이라는 문구를 넣었다 글로벌 기업들도 이 캠페인에 동참했다. 폭스바겐, 마스터카드, 맥도날드, 아우디 등도 로고를 이용한 사회적 거리두기 캠페인을 진행했는데 로고 사이의

펭수 만나 확 어려진 동원참치의 이미지 마케팅 식품 시장은 트렌드가 빠르고 소비자의 입맛을 맞추려는 수많은 신제품이 쏟아지고 있다. 내수 소비가 부진해지면서 수 십 년이 된 장수 제품들도 입지가 흔들리기도 한다. 그 가운데 가장 두각을 보인 제품이 있는데 동원에프앤비의 동원참치이다. 작년 7월 공개된 손나은과 조정석의 콜라보와 특유의 CM송을 곁들인 이 광고는 조회 수 1,400만 회를 넘겼고 CM송의 중독성이 강해서 네티즌 사이에서 수능 금지곡으로 선정되기도 했다. 이후 흥행 보증수표 EBS의 펭귄 캐릭터 펭수와 손잡고 또 한 번

최근 이색콜라보를 통해 완판 행진을 이어가는 기업들의 마케팅이 화제다.생각지 못한 이색조합으로 소장욕구를 불러 일으켜 가심비(가격 대비 심리적 만족도)를 추구하는 MZ세대 취향을 공략 한 것이다. 여기서 MZ세대란 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말이다. 이들은 가격과 상관없이 자신이 만족하기 위한 목적으로 제품을 구매하기 때문에 이런 제품들을 구매하고, SNS로 남들에게 보여주는데 만족감을 느낀다.많은 콜라보들 가운데 최근 가장 뜨거운 인기를 누리

예전부터 많은 기업에서 '손님이 왕이다' 라는 인식이 많았으나 최근들어 고객 우선 중심의 생각은 많이 변하고 있다.이를 뒷받침하는 사례가 바로 지난 2019년 미국 내 기업평판 순위 1위에 오른 '웨그먼스'다.2019년 기업평판 우수 100대 기업 조사결과에 따르면 수퍼마켓 체인 웨그먼스는 평점 83점으로 3년 연속 1위를 차지했던 아마존을 제치고,1위에 올랐다. 아마존은 0.7점 차이로 2위를 기록했으며, 그뒤를 패션브랜드인 파타고니아, L.L빈, 월트디즈니가 차례대로 랭크되었다. 국내 기업 삼성은 업계 라이벌인 마이크로소프트(9

유튜브 코로나 관련 영상에 광고 수익 차단신종 코로나로 온 나라가 떠들썩하고, 신종 코로나 관련 정보들이 흘러넘친다. 유튜브 채널에서도 코로나 관련 정보는 조회 수가 높다. 하지만 코로나 관련 영상으로는 유튜브 수익을 기대할 수 없다 유튜브에서 코로나19에 대한 허위 정보의 유통을 차단에 힘을 쓰고 있기 때문이다. 구글, 페이스북, 유튜브에서는 코로나19와 관련해서 검증되지 않은 정보들은 수익창출이 제한된다. 또 페이스북은 첫 화면에 코로나 관련 공지를 띄운다.방통위에서는 2월 20일 페이스북, 구글 등 플랫폼에 신종 코로나 관련에

최근 코로나바이러스로 외부 활동이 적어지고, 모든 공연,행사들이 취소되는 가운데 스마트폰 앱마켓에서 코로나19 관련 앱들이 각광받고있다.지난 2월 26일 기준, 구글 앱마켓 ' 구글플레이' 인기앱 순위 상위권은 코로나19와 관련한 앱들이 차지하고 있다. 1위는 코백, 2위 코로나맵, 3위 신천지위치알림, 4위는 우체국쇼핑이다.1위 코백(코로나 100m)앱은 확진자가 방문한 곳 100m 내 접근 시 알림을 보낸다.동선을 일일이 확인 할 필요 없이 알림만 받으면 된다.2위 코로나맵 앱은 단순하다.확진자별 동선이 지도 위에 색깔별로 표시

30대 인터넷 가장 많이 이용, 조사자 100.0% 응답과학기술정보통신부가 발표한 '2019년 인터넷 이용 실태조사' 결과에 따르면 가구 인터넷 접속률은 99.7%로 거의 모든 가구에서 인터넷을 접속하고, 접속 가구는 와이파이(100%), 모바일 인터넷(99.9%)등 무선 방식을 통해 주로 접속하는 것으로 나타났다.연령대별 인터넷 이용률은 1위로 30대가 가장 높았고(100.0%), 2위는 10대,20대(99.9%)가 같았으며, 4위와 5위의 차이는 0.5%의 차이로 40대 ( 99.8%) 50대(99.3%0로 확인 되었다.또한 국

코로나19는 폐 뿐 아니라 마음에도 병을 만들고 있다 안전 안내 문자, 하루에도 몇 번이나 스마트폰이 코로나 확진자 관련 뉴스로 신호를 보낸다.마스크 없는 일상은 이제 상상이 가지 않는다. 국내 어디를 가도 사람들이 모이는 장소에서는 코로나 이야기로 가득하다 몸을 병 들게 하는 질병의 범위를 넘어서서 대한민국 자체를 바꾸고 있다고 해도 과언이 아니다 주변에 모두가 마스크를 착용 하다 보니 마스크를 착용하는 것이 보통이고, 착용하지않은 사람을 이상한 시선으로 보게 되었다. 또 공공장소에서 기침이라도 한다면 주변의 따가운 시선을 피할